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“健康飲酒中國行(成都站)”圓滿落幕,詠悅匯酒庫攜手國臺啟新程

發布時間:2022-05-27 11:42:28 點擊次數:384

5月23日晚,“大國醬香 共享健康 國臺健康飲酒中國行(成都站)”在香格里拉大酒店錦官城廳盛大舉辦。本次活動由永輝超市孵化的酒類新零售專業連鎖品牌詠悅匯酒庫,攜手國臺酒業集團共同呈現,集交流、推介、品鑒、訂貨等屬性為一身,邀請了50余位精準客戶到場,在愉悅祥和的氛圍中,共品美酒,共敘友誼,共商合作,充分體現了詠悅匯酒庫與國臺雙方深化合作的意愿,亦表明了詠悅匯酒庫堅持“全球好酒,直供保真”的態度,展示了國臺酒業的“正宗大曲醬香”基因。


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正如永輝超市川藏大區總經理王雪飛女士說的那樣,“兩大集團公司的深度合作,是基于雙方在各自領域的專業和優勢,也是源于雙方對于美好生活的追求?!痹亹倕R酒庫與國臺的合作,在大多數人看來,其實是一種“雙向奔赴”的選擇,亦是時代浪潮之下的一種必然。


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選擇國臺醬酒:

詠悅匯酒庫的審慎之舉


福建詠悅匯商業管理有限公司總經理王文羚女士表示:“在‘全球好酒,直供保真’的理念之下,詠悅匯酒庫一直在持續推動酒水消費向個性化、多樣化、品牌化發展,以滿足消費者對酒品質和品類豐富度的需求?!彼云鋵τ谶M駐品牌的選擇也是慎之又慎,在長期與眾多一線酒類品牌的合作過程中,詠悅匯酒庫不僅收獲了“買高端白酒到詠悅匯”的公眾認知,更逐漸從品牌的合作方成為賦能方,以自身迅猛的增長勢頭和澎湃的內在驅動力,為廣大酒類品牌找到新的品牌與銷量的增長點。


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作為茅臺鎮第二大釀酒企業,國臺酒業集團在醬香品類、健康品質、真實年份、生產工藝、系統創新方面都有著明顯的優勢,依靠國臺酒業、國臺酒莊、國臺懷酒、國臺茅源四個生產基地的產能支持,年產正宗大曲醬香型白酒過萬噸。2021年,國臺含稅銷售額過百億元,品牌價值1002.55億元,位列中國白酒第十名,是中國一線白酒企業和醬香型白酒主流品牌,未來發展潛力也不可限量。


所以,詠悅匯酒庫選擇與國臺首次直供戰略合作,不僅是看中了國臺的強品牌和高品質,以及由“國臺醬酒”、“國臺國標”、“國臺十五年”、“國臺龍酒”等熱銷產品組成的優勢矩陣,更是洞見了國臺酒業后續強大的“內力”,希望通過強強聯手,進一步彰顯詠悅匯酒庫對酒類品牌的賦能作用。當然,最為核心的還是如王雪飛總經理所說,“讓消費者除了能品嘗到正宗醬香白酒外,也能在永輝超市獲得更個性化的購物體驗?!?/p>


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攜手詠悅匯酒庫:

國臺發力終端營銷


國臺作為一家有著豐富文化內涵的醬酒企業,積極倡導健康飲酒文化,并創造了獨樹一幟的“通”文化。毫無疑問,文化與品質,是國臺品牌立足與成長的關鍵核心。近年來,國臺C端戰略持續推進,不斷加強對消費者的服務,讓“茅臺鎮正宗品質、真實年份、高性價比”的國臺酒被更多消費者認知。


國臺選擇進駐詠悅匯酒庫,并共同探索新的合作模式與方向,很大程度上是看中了詠悅匯酒庫卓越的終端空間優勢。以詠悅匯酒庫在福州設立的全球首家酒類沉浸式體驗店為例,其集酒類銷售、文化體驗、社交互動為一體,步入其中,便仿佛走入了酒香彌漫的奇幻空間,消費者能夠真正靜下心來,感受詠悅匯酒庫傳遞的更多深度內容,從而潛移默化地影響消費者心智,完成更具互動性的消費者培育。而這種“體驗+”的展示與銷售方式,也將在詠悅匯酒庫的其他門店逐漸推廣,對于以國臺為代表的品牌開展終端營銷是大有裨益的。


與此同時,孵化自永輝超市的詠悅匯酒庫,在平臺方面相較于其他酒類連鎖品牌,也有著極為顯著的優勢:其業務覆蓋29省、581城,實現“有永輝的地方就有詠悅匯酒庫”;更打通了線上線下通路,永輝生活APP及小程序注冊用戶高達5000萬,日活躍UV百萬以上;由永輝超市公眾號、YH 永輝生活、詠悅匯酒庫公眾號組成的新媒體矩陣,粉絲數量超千萬……強勢的平臺,能從導流、宣廣、內容傳播等各個維度,給予合作品牌強有力的支持。


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最好的時代:

醬酒的新零售未來


“近年來隨著人們生活水平的不斷提高,消費者對高品質白酒的需求在不斷增加,喝好、喝名、喝優、喝貴成為白酒的主流消費趨勢,從而驅動白酒行業形勢發生巨大變化?!眹_銷售公司副總經理李迪先生的一席話,讓在場嘉賓們意識到,對于詠悅匯酒庫和醬酒產業而言,如今正是最好的時代。


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李迪副總經理分享的數據顯示:“2021年酒類新零售市場規模達到1300余億元,用戶規模達到5億余人,市場持續放量?!倍S著餐飲渠道逐漸分化,自帶酒水率上升,酒水零售業態迎來了新一輪的“洗牌”,在線下各渠道中,商超目前暫時維持第一位置,名煙名酒店占比逐年下降,以詠悅匯酒庫為代表的專業連鎖店,憑借著種類多、品質高、購物體驗好等優勢強勢崛起,增長勢能凸顯。


而在茅臺的強勢影響下,我國開始迎來“醬酒熱潮”,2018年后,國內醬酒快速升溫,并實現“逆市增長”。中國酒業協會數據顯示,2020年全國醬香型白酒總產量約60萬千升,同比增長約9%,實現銷售收入1550億元,同比增長14%,實現銷售利潤630億元,同比增長約14.5%。隨著越來越多高端消費者完成了“濃轉醬”的消費習慣轉化,以及資本、品牌、市場的多元推動,醬酒熱潮預計還將一直持續,業界一致認為,未來5-10年,醬香酒產將突破百萬千升,產業銷售收入突破3000億元,市場規模突破5000億元。


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由此不難看出,詠悅匯酒庫與國臺的合作,既有雙方內在的諸多優勢作為驅動,也有著時代和市場的利好趨勢作為支持。這場精彩紛呈的“大國醬香 共享健康 國臺健康飲酒中國行(成都站)”活動,是一次酒類新零售和醬香美酒的對話,是互惠合作的開始,更是共享共贏的關鍵,隨著這次活動圓滿落下帷幕,雙方攜手將要展開的征程,才剛剛啟航。


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